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您所在的位置: 【2017商標注冊】產(chǎn)品超級火!商標卻不是自己的
隨著人們知識產(chǎn)權(quán)意識的加強，商標注冊也呈現(xiàn)日益增長的趨勢，商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，作用也不斷增加，商標一定要跟自己的產(chǎn)品一致也是很重要的事情，產(chǎn)品超級火!商標卻不是自己的難免會產(chǎn)生不良后果，今天我們來看看這則案例。
它是中國最成功的飲料品牌之一
它20年來一直獨占功能飲料的頭把交椅，無人撼動
它鋪設(shè)出世界上最強大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)之一，擁有超過300萬個銷售網(wǎng)點
2015年，它的營收超過可口可樂，達到230.7億元
這就是中國銷量第一的飲料單品——紅牛!
然而很多人卻不知道，在中國可以說是大賣特賣的金罐紅牛，商標卻是一家泰國公司的。
早在去年8月，中國紅牛商標授權(quán)2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應(yīng)。
最近，停產(chǎn)、裁員30%—40%、裁辦事處、商標授權(quán)到期等種種跡象都在指向一個事實——中國紅牛的商標續(xù)約授權(quán)可能沒有搞定。
而如果紅牛標授權(quán)合同到期后沒有續(xù)約就沒有辦法繼續(xù)銷售紅牛，這對于華彬集團快消品業(yè)務(wù)而言，相當于被抽去了“肋骨”。
此次商標授權(quán)問題，無論中國紅牛談判結(jié)果如何，都將引起中國功能飲料行業(yè)的動蕩，畢竟看戲的比演戲的多，牽一發(fā)而動全身。
中國紅牛為什么會這樣
說到底都是商標惹的禍。
眾所周知企業(yè)獲得商標的途徑有三種：
一、注冊商標：把自己關(guān)小黑屋三天三夜想一個容易記，又接地氣，也不能碰法律紅線的商標名稱，然后花15個月時間注冊為只屬于自己的商標;
二、買商標：能用錢解決的問題都不是問題，就是花錢買一個別人已經(jīng)注冊好的商標;
三、商標授權(quán)：也就是別人授權(quán)許可你在某段時間內(nèi)可以使用他的商標，當然授權(quán)到期后你還能不能使用該商標就要看別人的心情了。
無獨有偶，名滿中華的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》第五季原本推出《2016中國好聲音》，卻不得不因商標版權(quán)問題，最終改名為《中國新歌聲》。一夜之間浙江衛(wèi)視傾力打造了四年的《中國好聲音》變成了《中國好歌聲》，真是一夜回到解放前啊。
現(xiàn)在的紅牛亦如多年前的加多寶說到底也只不過是商標使用權(quán)到期了，又無法繼續(xù)續(xù)約而引發(fā)的商標大戰(zhàn)，因此使用權(quán)到期后需要及時續(xù)約，不然就只能放棄這個商標了。
其實回過頭想想，授權(quán)使用他人的商標還不如自己注冊個商標實在，畢竟商標授權(quán)總有到期的一天。就像中國紅?，F(xiàn)在所遇窘境一樣，只能未雨綢繆。因為只要商標持有人不再授權(quán)，再用“紅牛”商標就是侵權(quán)。
在當前激烈的市場競爭中，誰掌握了商標，誰就掌握了利潤的源泉;誰擁有了商標專用權(quán)，誰就擁有了整合產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
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它是中國最成功的飲料品牌之一
它20年來一直獨占功能飲料的頭把交椅，無人撼動
它鋪設(shè)出世界上最強大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)之一，擁有超過300萬個銷售網(wǎng)點
2015年，它的營收超過可口可樂，達到230.7億元
這就是中國銷量第一的飲料單品——紅牛!
然而很多人卻不知道，在中國可以說是大賣特賣的金罐紅牛，商標卻是一家泰國公司的。
早在去年8月，中國紅牛商標授權(quán)2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應(yīng)。
最近，停產(chǎn)、裁員30%—40%、裁辦事處、商標授權(quán)到期等種種跡象都在指向一個事實——中國紅牛的商標續(xù)約授權(quán)可能沒有搞定。
而如果紅牛標授權(quán)合同到期后沒有續(xù)約就沒有辦法繼續(xù)銷售紅牛，這對于華彬集團快消品業(yè)務(wù)而言，相當于被抽去了“肋骨”。
此次商標授權(quán)問題，無論中國紅牛談判結(jié)果如何，都將引起中國功能飲料行業(yè)的動蕩，畢竟看戲的比演戲的多，牽一發(fā)而動全身。
中國紅牛為什么會這樣
說到底都是商標惹的禍。
眾所周知企業(yè)獲得商標的途徑有三種：
一、注冊商標：把自己關(guān)小黑屋三天三夜想一個容易記，又接地氣，也不能碰法律紅線的商標名稱，然后花15個月時間注冊為只屬于自己的商標;
二、買商標：能用錢解決的問題都不是問題，就是花錢買一個別人已經(jīng)注冊好的商標;
三、商標授權(quán)：也就是別人授權(quán)許可你在某段時間內(nèi)可以使用他的商標，當然授權(quán)到期后你還能不能使用該商標就要看別人的心情了。
無獨有偶，名滿中華的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》第五季原本推出《2016中國好聲音》，卻不得不因商標版權(quán)問題，最終改名為《中國新歌聲》。一夜之間浙江衛(wèi)視傾力打造了四年的《中國好聲音》變成了《中國好歌聲》，真是一夜回到解放前啊。
現(xiàn)在的紅牛亦如多年前的加多寶說到底也只不過是商標使用權(quán)到期了，又無法繼續(xù)續(xù)約而引發(fā)的商標大戰(zhàn)，因此使用權(quán)到期后需要及時續(xù)約，不然就只能放棄這個商標了。
其實回過頭想想，授權(quán)使用他人的商標還不如自己注冊個商標實在，畢竟商標授權(quán)總有到期的一天。就像中國紅?，F(xiàn)在所遇窘境一樣，只能未雨綢繆。因為只要商標持有人不再授權(quán)，再用“紅牛”商標就是侵權(quán)。
在當前激烈的市場競爭中，誰掌握了商標，誰就掌握了利潤的源泉;誰擁有了商標專用權(quán)，誰就擁有了整合產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
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